Founded by Khaled and Kraiem, Louteh is a Parisian brand that stands for diversity and inclusion in the fashion world. Combining artisanal craftsmanship with bold design, Louteh offers ethical, sustainable, and thoroughly modern fashion that encourages everyone to proudly express their identity.
لوطي - L'origine du Louteh expliquée par les fondateurs
"Un jour, nous venions de créer une jupe et cherchions un nom pour la baptiser. C'est alors que Khaled a proposé 'Louteh'. Nous nous sommes regardés quelques secondes, sachant tous les deux ce que ce mot pouvait évoquer. En effet, 'Louteh' » est une insulte souvent utilisée au Moyen-Orient pour stigmatiser les personnes queer ou celles qui ne se conforment pas aux normes hétérosexuelles de la société.
C'est un terme que certaines personnes utilisent sans même connaître sa véritable signification. A l'origine, « Louteh » vient du personnage de Lot dans les textes sacrés. Dans la Genèse et le Coran, Lot lutte contre les crimes des habitants de Sodome, qui sont souvent interprétés à tort comme incluant l'homosexualité.
C'est à ce moment-là que nous avons décidé de nous approprier ce mot pour lui donner un sens positif et engagé. Nous avons donc déposé le nom Louteh et avons commencé à travailler pour déstigmatiser ce mot, comme expliqué plus tôt dans le projet.
En fin de compte, Louteh représente une lutte contre la discrimination, les préjugés et les stéréotypes. »
Nous sommes motivés par le désir de briser les stéréotypes de genre en encourageant l'acceptation de nouveaux styles vestimentaires pour hommes. Nous pensons que les hommes devraient être libres de porter des jupes sans crainte ni hésitation, tout comme les femmes portent fièrement des pantalons depuis le début du XXe siècle.
Bien que Louteh cible principalement les hommes, dans le but de les renforcer davantage face à une société hétéronormative, Louteh plaide pour la liberté de chacun de porter ce qu'il veut, quel que soit son sexe, et sans se soucier du jugement des autres.
