لوطي - L'origine du Louteh expliquée par les fondateurs
"Un jour, nous venions de créer une jupe et cherchions un nom pour la baptiser. C'est alors que Khaled a proposé 'Louteh'. Nous nous sommes regardés quelques secondes, sachant tous les deux ce que ce mot pouvait évoquer. En effet, 'Louteh' » est une insulte souvent utilisée au Moyen-Orient pour stigmatiser les personnes queer ou celles qui ne se conforment pas aux normes hétérosexuelles de la société.
C'est un terme que certaines personnes utilisent sans même connaître sa véritable signification. A l'origine, « Louteh » vient du personnage de Lot dans les textes sacrés. Dans la Genèse et le Coran, Lot lutte contre les crimes des habitants de Sodome, qui sont souvent interprétés à tort comme incluant l'homosexualité.
C'est à ce moment-là que nous avons décidé de nous approprier ce mot pour lui donner un sens positif et engagé. Nous avons donc déposé le nom Louteh et avons commencé à travailler pour déstigmatiser ce mot, comme expliqué plus tôt dans le projet.
En fin de compte, Louteh représente une lutte contre la discrimination, les préjugés et les stéréotypes. »
Nous sommes motivés par le désir de briser les stéréotypes de genre en encourageant l'acceptation de nouveaux styles vestimentaires pour hommes. Nous pensons que les hommes devraient être libres de porter des jupes sans crainte ni hésitation, tout comme les femmes portent fièrement des pantalons depuis le début du XXe siècle.
Bien que Louteh cible principalement les hommes, dans le but de les renforcer davantage face à une société hétéronormative, Louteh plaide pour la liberté de chacun de porter ce qu'il veut, quel que soit son sexe, et sans se soucier du jugement des autres.
Au XVIIIe siècle, il était considéré comme très masculin de porter un costume rose orné de broderies florales. Au XXe siècle, le rose avait des connotations de statut social élevé. Dans l’Égypte ancienne, les hommes se maquillaient pour affirmer leur masculinité.
Les Romains utilisaient des pigments pour leurs joues, des poudres pour éclaircir leur peau et se peignaient les ongles avec de la graisse et du sang de porc. Aujourd’hui, l’homme nomade moderne de la tribu Wadape passe des heures à se maquiller et à se coiffer pour impressionner la population féminine.
Dans les années 1980/1990, les crop tops portés par des hommes hétérosexuels comme Will Smith, Mark Wahlberg étaient considérés comme hyper tendance.
Sans oublier que depuis des siècles, de nombreuses traditions et cultures font porter des jupes aux hommes. Cela montre que la perception d’un homme masculin et viril peut englober des images au-delà de celles imposées par notre éducation.
Il n’y a rien de mal à ce qu’un homme porte une jupe si tel est son désir !
Même si nos pièces ciblent principalement les hommes, dans le but de les renforcer face à une société hétéronormative, nous encourageons chaque individu, quel qu'il soit, à porter ce qu'il veut sans se soucier du jugement des autres !
Le label Louteh est un projet initié par le duo créatif Khaled et Kraiem, visant à rejoindre la révolte contre la fast fashion et les discriminations.
C'est dans leur atelier parisien enregistré, 413lier , qu'ils ont puisé l'ambition de repenser l'industrie de la mode.
C’est donc le développement durable et l’artisanat qui sont en jeu, affirmant un genre, un style et un savoir-faire qui leur sont propres.
Pas de gaspillage, juste de la transparence dans notre processus de production
En raison de l'impact négatif de l'industrie de la mode sur l'environnement, nous nous sommes engagés à repenser le secteur en adoptant une approche durable qui répond aux attentes de nos clients. Pour atteindre cet objectif, nous nous efforçons de limiter les déchets en nous approvisionnant en matériaux auprès de fournisseurs et de maisons de couture souhaitant s'en débarrasser, notamment des tissus d'ameublement et de petites quantités de tissus provenant de maisons de couture françaises.
Nous concevons des modèles de vêtements en quantités limitées en utilisant tous les matériaux de récupération pour leur donner une seconde vie. Si nécessaire, nous achetons du matériel à petite échelle. Pour lutter contre la fast fashion, nous produisons principalement à la demande, limitant la production à un maximum de cinq pièces par modèle en fonction du métrage de tissu disponible, réduisant ainsi le stockage des vêtements et des tissus.
Nous sommes également en train de développer un service sur mesure pour offrir une alternative à la surconsommation. Nous n'aurons pas de collections saisonnières mais proposerons régulièrement des nouveautés réalisées dans notre atelier parisien, l'Atelier 413.
Nos Prestations
Afin de promouvoir nos valeurs, il est crucial de partager notre travail avec le public. Par exemple, lors de l'exposition monumentale des œuvres de Jeanne-Claude & Christo sur la Place de l'Étoile, Kraïem, co-fondateur de Louteh, accompagné d'un ami des fondateurs, a marché et posé autour de l'Arc de Triomphe, suscitant l'intérêt des passants.
Cette approche nous permet de proposer notre propre interprétation du travail du couple franco-bulgare tout en expliquant notre travail au public. De nombreuses personnes nous contactent pour s'enquérir de nos vêtements, de l'industrie de la mode et du textile, ou encore d'un homme marchant pieds nus en robe au bout des Champs-Élysées.
Nous profitons de cette occasion pour sensibiliser aux dangers environnementaux et sociaux de la fast fashion et pour présenter notre travail comme une alternative à la surproduction vestimentaire.